Salto x Télé Loisirs
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Problématique
En Octobre 2020, une nouvelle plateforme de vidéo en ligne a vue le jour : SALTO, une plateforme pensée exclusivement pour le public français.
Un alliage des 3 groupes français de la télévision: TF1, FRANCE TELEVISION et M6 pour créer une offre de contenus commune, en réponse aux nouveaux usages et nouvelles habitudes de consommation imposés par les plateformes SVOD.Comment assurer crédibilité, désirabilité et notoriété de la plateforme, parmi une offre SVOD dominée par les acteurs US et une offre TV par essence gratuite ?
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Concept
Salto s’associe à Teleloisirs, le média référent et leader sur les programmes tv/plateforme SVOD, pour rassurer l’utilisateur et le guider dans ses choix de programmes. Pendant 1 an, Salto infltre la ligne éditoriale et la grille de programmes de Teleloisirs, permettant d’assurer une présence à l’esprit récurrente, encourager une consommation quotidienne et mettre en avant la richesse et la diversité de son catalogue.
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Durée de la campagne
Octobre 2020 - Septembre 2021
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Dispositif
Un rendez-vous 360° en fil rouge :
SUR LE MAGAZINE TELELOISIRS
• La création d'un dossier 4 pages permettant d'éduquer le lectorat sur le futur lancement de cette plateforme.
• La création de 4 suppléments rédactionnels de 8 pages à l’année mettant en avant des temps forts Salto
• La création d’une rubrique dédiée hebdomadaire assurant un fil rouge annuel sur les actualités de la plateforme
SUR LE SITE DE TELELOISIRS
• La création de contenus de qualité sur le site travaillé pour le SEO et purement informatifs permettant de travailler l’ e-reputation de Salto en remontant dans les résultats de recherche
• Une campagne print et full devices permettant de toucher un maximum de contacts pour évènementialiser le lancement
• La création d’une rubrique dédiée proposant une vingtaine de contenus par mois autour des programmes Salto + une Visibilité de cette rubrique en header de Teleloisirs.
• Un bouton d’accès vers Salto sur les programmes traités éditorialement par Teleloisirs que l’on retrouve sur Salto
• Un ancrage permanent en HP sous la grille de programmes de Teleloisirs présentant 3 programmes phares Salto
• Des formats nativ dans la grille de programmes de Teleloisirs dédiés à la promotion de programmes permettant d'installer le réflexe SALTO
• la création d’un groupe Facebook Salto by Teleloisirs
SUR LE SITE DE SALTO
• La recommandation de la rédaction Teleloisirs : la rédaction met en avant chaque semaine ses coups de cœurs et les programmes incontournables de la plateforme
