D'âme Nature x Femme Actuelle
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Problématique
D'âme nature est une jeune marque de beauté lancée en 2020. Une réponse à l’engouement des femmes désireuses de consommer mieux en matière de beauté tant pour la planète que pour elles. La marque est distribuée en pharmacie et parapharmacie et souhaite accroître sa notoriété pour recruter de nouvelles consommatrices sur le vaste
secteur de la beauté naturelle, et driver des consommatrices en parapharmacies.
Objectifs :
- Travailler la notoriété de la marque pour émerger auprès des consommateurs
- Démontrer l'efficacité des produits pour créer la prescription naturelle
- Cibler les femmes attentives à la composition des produits pour valoriser les engagements de la marque
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Concept
Capitaliser sur la triple prescription [ CONSO – INFLUENCE – MEDIA ] pour faire émerger et prescrire les produits d'Âme Nature.
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Durée de la campagne
4 semaines (du 10/05 au 06/06)
Les chiffres clés.
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Phase 1 : faire tester 2 produits d'Âme Nature par le panel Beauté de femmeactuelle.fr "Les Testeuses" pour référencer la marque sur internet grâce à des avis qualifiés de vraies consommatrices.
Phase 2 : étendre la caution des Testeuses Femme Actuelle par un dispositif de licensing on-pack pour une émergence directe dans les pharmacies "testé et approuvé par Les Testeuses Femme Actuelle".
Phase 3 : faire tester en parallèle les produits par 3 influenceuses pour bénéficier d'une force de prescription sur les réseaux sociaux auprès d'une cible plus jeune.
Phase 4 : émerger / créer l'évènement sur le digital en faisant rayonner tous les contenus créés (conso-influence-media) au sein d'un espace dédié à d'Âme Nature, sur la puissante plateforme féminine femmeactuelle.fr.
Une campagne smart data ciblée sur les femmes avec un intérêt pour la beauté naturelle permet de driver une audience qualifiée vers les contenus d'Âme Nature.
