Corum x Capital
Problématique
Face à une offre devenue pléthorique, Corum souhaite asseoir sa position de leader en matière d’épargne immobilière et justifier la plus-value de son investissement en SCPI auprès d'une cible CSP+ senior, un public déjà connaisseur du produit.
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Concept
PMS CREATIVE a proposé à Corum de s'associer à la marque media caution & référente sur l'économie Capital pour créer un dispositif bi-media autour de deux leviers complémentaires :
> Brand-content : une production de contenus informatifs & engageants afin de promouvoir la solution d’épargne immobilière CORUM SCPI
> Performance : une campagne data ciblée pour transformer les prospects en clients
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Durée de la campagne
Un partenariat en fil rouge sur 2020 alliant la caution de Capital à la puissance data de Prisma Media pour travailler la préférence de marque & convertir une cible captive.
Les chiffres clés.
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0
Visites au global
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0
minutes de temps passé moyen
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Dispositif
"CAP SUR L'EPARGNE" : un rendez-vous bi-media en fil rouge
Pour apporter visibilité & caution au dispositif, Capital met au service de Corum un espace de communication sur-mesure & unique : "Cap Sur".
A travers cet écrin éditorialisé dans les 4 HS Capital dédiés aux placements & sur capital.fr au sein de la rubrique Votre Argent, Capital installe un rendez-vous bi-media informatif & serviciel pour approfondir la thématique de l'épargne en SCPI & les solutions Corum auprès de sa communauté.
En novembre, Capital.fr crée un temps fort éditorial autour de l'épargne SCPI entièrement sponsorisé par Corum. Cette page event regroupe des articles éditoriaux issus des parutions print ainsi que les écrins "Cap Sur" développés pour le partenaire.
La médiatisation s’orchestre autour d’une campagne display & native avec un ciblage affinitaire CSP+, une campagne sociale Facebook & LinkedIn, des relais dans les Newsletter Capital ainsi qu'un bouton permanant sur la Home Page du site.
Convertir : la data performance au service de Corum
En parallèle du travail de notoriété développé avec le dispositif brand-content, la cellule PMS data a mis en place un dispositif ad-hoc pour collecter & enrichir la base de données des prospects Corum. Le dispositif s'est articulé autour de :
> Newsletters sur-mesure reprenant des articles issus du dossier événements & envoyées à une cible qualifiée parmi les abonnés de Capital
> Insertion de nativ ads au sein des newsletters Capital dédiés aux placements
> Creation d'e-mailings dédiés sur une cible large CSP + 35 ans pour transformer des prospects en potentiels clients Corum.
