Arte x Télé Loisirs
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Problématique
Comment moderniser l'image d'Arte et faire connaître la diversité de son offre sur sa plateforme ?
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Concept
Faire découvrir toute la richesse du catalogue Arte.tv grâce à un partenariat média tactique et affinitaire avec le leader de l'entertainment, Télé Loisirs, permettant de faire de la pédagogie auprès d'une cible déjà captive.
Le tout en bénéficiant d'un contexte éditorial favorable.
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Durée de la campagne
Novembre - Décembre 2021
Les chiffres clés.
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0
Impressions
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0
Envois newsletter
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0
% de taux d'ouverture pour la newsletter
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Dispositif
> Volet print
Création d'un supplément pédagogique 100% éditorial dans le daté du 6.12 : la rédaction réalise un dossier thématique de 8 pages broché dans le magazine Télé Loisirs, autour de la pluralité et la diversité du catalogue d'Arte.tv, avec en complément une partie didactique pour transmettre toutes les informations relatives à la plateforme + annonce en une du magazine ainsi qu'au sommaire.
Une approche brand-journalisme bénéficiant de la caution directe de la marque Télé Loisirs et de sa forte diffusion (575 000 exemplaires).
> Volet digital
Infiltration tactique dans la grille des programmes de Télé Loisirs avec création de 2 formats interstitiel (100% app) et infeed (en webmobile), en 100% PDV sur deux journées d'exclusivité (9,9M d'impressions).
Des formats impactants qui donnent de la visibilité aux nouvelle sorties d'Arte via un renvoi vers sa plateforme et son catalogue (38 600 clics).
> Volet Newsletter
Insertion pavé et habillage au coeur de la newsletter Télé Loisirs Programme TV.
Arte intègre l'une de nos newsletters thématiques et bénéficie ainsi d'un contexte éditorial affinitaire et d'une base d'abonnés puissante et captive (210 000 envois et un taux d'ouverture de 22%).
