Ariel x Femme Actuelle
- Problématique
Interpeler et informer autour du partage des tâches en amont du lancement de la nouvelle copy Ariel.
- Concept
Ariel & Femme Actuelle créent ensemble un espace d'échange, au cœur du quotidien des Français à travers un projet collectif et inédit :
- Campagne sociale teaser pour lancer la discussion sur les comptes FB et IG de Femme Actuelle, Simone, Néon, Mamans dans le vent & Wonder Mamans.
- Une émission : "Le Grand Ménage" diffusée en facebook Live et sur la page event sur femmeactuelle.fr (+ 8 articles édito).
- Un accompagnement Print avec une DP publi dans l'hebdo Femme Actuelle.
- Durée de la campagne
2 mois
Les chiffres clés.
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event femmeactuelle.fr -
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vidéos vues
En 2018, Ariel lance sa nouvelle campagne #PartageonsLesTaches et ouvre le débat autour de ce sujet de société. La marque s’associe à Femme Actuelle et crée « Le Grand Ménage », une opération* 360 qui traite de la charge mentale.
Ensemble, Ariel et Femme Actuelle créent la surprise et interpellent les communautés à travers une opération 360 ultra intégrée, mêlant vidéos virales, dossier éditorial sur femmeactuelle.fr et reveal Print.
Au cœur de ce dispositif, une journée de tables rondes diffusées en Live sur Facebook et sur femmeactuelle.fr. C’est l’animatrice TV Faustine Bollaert qui anime les échanges organisés autour de quatre thématiques :
« La charge mentale : plus qu’un concept, une réalité »,
« Egalité : parents, à vous de jouer ! »,
« Lâcher prise, c’est essentiel (mais c’est parfois un peu compliqué) »,
« Vie pro / vie perso : le défi de l’équilibre ».
Parmi les intervenants, on retrouve autour d’elle des animateurs TV, chroniqueurs, comédiennes, journalistes et psychiatre (Axelle Laffont, Alex Goude, Thomas Croisière, Mathieu Alterman, Aurélia Schneider…). Des prises de parole libérées pour ouvrir le débat dans un état d’esprit positif !
L'opération s'articule en deux temps :
Une phase teaser 100% sociale avant le lancement de la nouvelle copy Ariel sur Simone, Femme Actuelle et Néon.
- Temps 1 :
Nos engagements : 700 000 vidéos vues // Résultats : 908 K vidéos vues // un reach de 2,2M
Une phase reveal orchestrée autour de la journée de tables rondes et déclinée sur le social, le digital et en print. Au total, 5 vidéos virales, 4 tables rondes diffusées en Live, 6 vidéos interviews et plus de 20 articles sont disponibles sur la page Event sur femmeactuelle.fr.
- Temps 2 :
Nos engagements : 300 000 vidéos vues sur les tables rondes et bonus // Résultats : 632 K vidéos vues // 150K visites sur la page Event femmeactuelle.fr // 3,34 de temps passé moyen
Bénéfices : A travers ce projet collectif et inédit, Ariel et Femme Actuelle créent ensemble un espace d’échange, au cœur du quotidien des français. Une prise de parole très éditorialisée qui valorise l’engagement et la mission de la marque Ariel dans son accompagnement des ménages français.
*Opération déroulée du 7 mai 2018 au 30 juin 2018
