Nouvel observatoire Prism’Automobile

La 4ème édition de notre observatoire sectoriel se consacre à l’Automobile au Féminin.

Aujourd’hui, comprendre le rapport des femmes à l’automobile est un enjeu stratégique pour les constructeurs et un sujet souvent empreint de stéréotypes.

Encore aujourd’hui, le contexte médiatique associe le plus souvent l’automobile à l’homme : pour preuve, 60% des spots TV placent un homme au volant contre 22% une femme*. Cette balance négative va à l’encontre du rôle toujours plus important des femmes dans l’achat d’une voiture.

Cette relation complexe entre les femmes et l’automobile conduit à une multitude de questions sur leurs drivers d’achat, leurs expériences en concession, leurs attentes en matière de communication automobile, la capacité des marques de presse à porter les discours des constructeurs… 

Pour explorer le sujet dans sa globalité, l’Insight Room de PMS a collaboré avec l’institut d’études Ipsos. Nous avons adopté un mix méthodologique inédit pour faire émerger de nouveaux insights :

une approche sémiologique pour explorer les imaginaires autour des femmes et de l’automobile, les tendances émergentes…
– une approche neuro-quantitative pour mesurer l’impact implicite des publicités (corpus print)
une approche ethno-qualitative auprès de conductrices et de concessionnaires

Terrains réalisés à l’été 2017 (* 117 nouveaux spots TV uniques de juin 2016 à juin 2017)

 

Pour plus d’informations, veuillez contacter :

Dominique Bellanger – Brand Solutions Director PMS Premium
01 73 05 45 28 – dbellang@prismamedia.com

Juliette Joly – Directrice de développement PMS Femmes
01 73 05 55 54 –  jjoly@prismamedia.com

Christophe Chédeville – Directeur Marketing Insight
01 73 05 53 32 – cchedevi@prismamedia.com

Marine Gremy Directrice Marketing Insight
01 73 05 53 29 – mgremy@prismamedia.com